“双11”大战拼低价,实体店不输线上
“双11”线上大战已经开启,线下也不甘落后,中国商报记者近日走访多家商场看到,各类大促纷纷启动。与线上眼花缭乱的促销活动相比,实体商场简单清晰的规则,即买即享,不凑单、不熬夜、开场即好价,让不少消费者摆脱了计算的困扰。
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“‘双11’,一件品牌服饰在线上预售期就已经售罄,感到很可惜。没想到,在北京国贸商城线下品牌门店找到了同款商品,价格和线上官网打完折后的价格完全一样。”消费者王女士告诉记者。
今年“双11”线下折扣力度之大成为吸引消费者的一大杀手锏。
△金饰门店推出系列促销活动。
在北京大望路新世界百货门店,周大生黄金首克11元,还有满额赠礼等活动。西单大悦城edition服装店推出“双11”线上线下同价,部分秋冬商品每满300元减50元,部分限时两件9折。
“整个商场好多品牌都在打折,一些品牌线上线下售价同步。一些品牌算上商场积分,算下来比线上购物还要便宜一些。”消费者万女士告诉记者,相比于线上,线下的体验更好,对于服饰类商品能够立即上身试穿,摆脱了不合适退货的烦恼。
‘双11’商场餐饮业也有折扣活动,吃购都能薅羊毛,很是划算。记者在走访时看到,一些餐饮品牌纷纷推出买赠商品、买一赠一等活动。
△饮品参与“双11”促销。
需要注意的是,除了品牌商家推出活动外,商场也推出促销活动。比如绍兴国商大厦,名品美妆满1000元送200元,还可叠加黑金卡折上9折的活动。
不仅是百货商场,免税店、奥特莱斯等线下渠道也在“双11”纷纷推出相关的优惠促销活动,比如砂之船奥莱推出大牌折扣、积分满减等活动。
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“双11”就是一场流量的比拼。为了争夺客流,除了价格战外,增加体验服务也是商场揽客的绝招儿。一些商场丰富购物活动体验、打造沉浸式购物场景等,激发消费热情。
在线下,石家庄北国商城一休息区内设置了“闪耀多面·360°鉴面空间”环拍相机,让消费者感受明星般的拍摄体验。
GDF免税城推出GDF超级复古大富翁、幸运飞镖粘粘乐、进店有礼、香氛课堂等丰富的系列主题活动,突出“趣玩游园”。
银泰百货推出全国消费者逛银泰都可免费打车回家活动。据悉,“双11”期间,在送客回家的打车服务上,银泰百货取消了原来的购物金额、里程限制。顾客无需购物小票,也不用自己操作,只要在商场服务台找到客服即可体验这一服务。
上海久光百货则组织了“CPB钻光市集”,吸引人们乐逛起来。
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每年“双11”都会有各种各样的促销方式,今年无论是线上还是线下,都在拼“低价”、拼服务。不过,消费者却似乎变得更理性了。
消费者梁女士说:“为了凑单而购买的商品,最后容易放在家里‘积灰’。今年总共只买了两件衣服,其他的都是日常用品。都是反复研究过觉得有必要买的商品,理性购物,钱花得才不亏。”
“今年’双11’,商场确实也很热闹。逛了几家商场,到目前为止战利品只有一件羽绒服。”90后万女士表示,商场在节日期间都会有促销活动,每到节日来临时都会到商场里来逛逛,因为餐饮、网红小吃也会有折扣,买一杯奶茶、吃一点网红小吃,再到服饰、箱包区域逛逛,就可以美美地回家了。
在万女士看来,现在消费更看重性价比,也更加理性务实。很多时候商家也都是先涨价后降价,便宜还是让商家占了。“现在购物不再看重价格,不是为了所谓的便宜而买,而是看好消费本身的价值。”万女士说。
线上VS线下
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记者丨陈晴 文/图
责任编辑丨白雅琦